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Oi, eu sou a Malena
Penso conteúdo como estratégia e aqui você vê onde isso dá resultado.
Pode stalkear à vontade ;)
Portfólio
Aqui você encontrará alguns trabalhos recentes. Explore os projetos para saber mais.
Sandálias Ipanema | Always On Social
Depois da collab com a Boca Rosa, assumi como estrategista da campanha always on das sandálias Ipanema. Passei a liderar a criação de pautas para o time, sincronizando referências culturais e datas do momento com os produtos de cada mês, além de brifar UGCs e influenciadores que dão voz à marca no dia a dia.
Meu papel é manter a Ipanema sempre presente na conversa, conectando o que estava em alta na cultura ao que a marca tinha pra mostrar, de forma que cada peça parecesse no tempo certo e no tom certo.
Meu papel é manter a Ipanema sempre presente na conversa, conectando o que estava em alta na cultura ao que a marca tinha pra mostrar, de forma que cada peça parecesse no tempo certo e no tom certo.
Curadoria | GloboPlay
Faço curadoria de vídeos para o Globopop, o aplicativo próprio de vídeos curtos da Globo. Meu trabalho é selecionar e organizar o conteúdo que alimenta a plataforma, garantindo que cada vídeo esteja alinhado à linguagem digital first e à curadoria de credibilidade que a Globo entrega, num ambiente pensado para ser seguro e livre de ruído.
Na prática, ajudo a manter o feed no ritmo certo: conteúdo relevante, no tom da casa e conectado ao que está em alta, do universo das produções Globo aos grandes eventos que pautam a conversa do público.
Na prática, ajudo a manter o feed no ritmo certo: conteúdo relevante, no tom da casa e conectado ao que está em alta, do universo das produções Globo aos grandes eventos que pautam a conversa do público.
VCA Hospitals — Estratégia de conteúdo Brasil
Sou a responsável por propor as pautas mensais dos hospitais do grupo no Brasil, sincronizando o calendário local com as pautas macro globais e nacionais. Cuido da estratégia de conteúdo de ponta a ponta: definição de pauta, agendamento das publicações, acompanhamento de métricas e produção dos relatórios mensais em português e inglês.
Meu papel é manter os hospitais brasileiros alinhados à narrativa global do grupo sem perder a relevância local, traduzindo diretrizes internacionais em conteúdo que faz sentido pra cada praça e reportando os resultados pros dois públicos, aqui e fora.
Meu papel é manter os hospitais brasileiros alinhados à narrativa global do grupo sem perder a relevância local, traduzindo diretrizes internacionais em conteúdo que faz sentido pra cada praça e reportando os resultados pros dois públicos, aqui e fora.
Cruzeiro do Sul | Estrategista de influência
Na Cruzeiro do Sul atuei como estrategista de influência, traçando o perfil ideal de criador para uma campanha com 25 influenciadores voltada à divulgação dos cursos EAD e presenciais. Meu papel foi entender a fundo o público-alvo de cada curso e mapear as diferentes praças do país, do norte ao sul, pra encontrar o creator certo pra cada uma das 25 vagas.
O desafio maior estava justamente nessa costura: cada região fala uma língua, e um perfil que engaja no Nordeste nem sempre é o que converte no Sul. Ao todo, conseguimos montar um casting afinado com cada praça, aproximando a Cruzeiro do Sul de quem realmente importava em cada território.
Além disso, colaborei com um time de criação para produzir vídeos hero com IA na locução e nas cenas, cortando custos de diárias externas e casting. O resultado foi uma sprint de criativos enxuta e potente: 93 vídeos com 2 a 6 desdobramentos cada, em apenas 15 dias.
Community Management: Ipanema + Boca Rosa
Nessa collab entre Ipanema e Boca Rosa atuei como community manager. Meu papel foi cuidar do calendário editorial, transformar o direcionamento da campanha em briefings claros pra criação, garantir consistência de tom entre as marcas e acompanhar a conversa com o público de ponta a ponta, do planejamento à aprovação.
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